Wettbewerber-Dashboard

Im Wettbewerber-Dashboard verwalten Sie die für Ihre Property verfolgten Wettbewerber. Wettbewerber sind Marken, die KI-Plattformen bei der Beantwortung Ihrer Discovery Queries neben Ihrer eigenen nennen.

Was Sie lernen

In dieser Anleitung erfahren Sie:

• Wie Wettbewerber identifiziert werden
• Wie Sie Wettbewerber hinzufügen, bearbeiten und entfernen
• Wie Wettbewerberdaten in Reports genutzt werden
• Best Practices für das Wettbewerber-Tracking

Wie Wettbewerber identifiziert werden

Wenn Sie einen AI Visibility Report ausführen, analysiert Spyglasses, welche anderen Marken in den KI-Antworten auf Ihre Discovery Queries genannt werden. Aus diesen Nennungen stellen wir automatisch eine erste Wettbewerberliste zusammen.

Sind Sie beispielsweise ein Projektmanagement-Tool und nennt die KI häufig Asana, Monday.com und Trello neben Ihrer Marke, werden diese zu Ihren verfolgten Wettbewerbern.

Wettbewerberliste

Die Haupttabelle zeigt alle Wettbewerber mit:

Die Rangliste im Detail

Die eigentliche Rangliste liegt auf der Detailseite (im Dashboard „Wettbewerber", bei einer Kategorie Marken). Sie beantwortet immer genau eine Frage, und die Filter entscheiden, welche.

Filter

Fünf Bedienelemente liegen in einer Karte über den Zahlen:

Jeder Filter grenzt Zähler und Nenner gemeinsam ein. Ein Anteil bedeutet damit immer „von den Antworten in diesem Ausschnitt".

Märkte sind keine Filter. Sie stehen über der Filterkarte und sind als Links gestaltet, denn jeder Markt ist eine eigene Property mit eigenen Prompt-Läufen und einer eigenen Seite.

Die Filter stehen in der Seiten-URL. Der Link, den Sie kopieren, öffnet bei Ihrem Gegenüber also denselben Ausschnitt. Wurde ein Projekt archiviert oder ein Tag umbenannt, bevor der Link geöffnet wird, fällt der Filter still auf „alle" zurück, statt eine leere Seite zu zeigen.

Die Ausschnittszeile

Direkt unter den Filtern steht ein Satz, der sagt, was gemessen wird, und die Zahl, an der es gemessen wird:

Antwortanteil, auf ChatGPT, Prompts der Phase Consideration mit dem Tag budget, letzte 30 Tage. 84 Antworten an 12 gemessenen Tagen.

Ein Prozentwert ohne seinen Nenner ist nicht lesbar: 62,7 % bedeuten bei 584 Antworten etwas anderes als bei 8. Der Satz steht in jedem Zustand da, direkt neben einer Schaltfläche Filter zurücksetzen.

Nenner

Jede Zeile nennt ihre eigene Zahl: „genannt in 31 von 84". Das ist eine Spalte, kein Tooltip, und übersteht damit einen Screenshot und einen Export.

Kleine und leere Ausschnitte

Unter 20 Antworten behält die Seite die Rangliste, ergänzt aber einen Hinweis. Eine einzige zusätzliche Nennung verschiebt eine Marke bei dieser Größe um mehrere Punkte. Lesen Sie dann die Zählwerte statt der Reihenfolge.

Bei null Antworten zeigt die Seite einen leeren Zustand und sagt, warum die ungefilterten Zahlen nicht dort stehen: Sie würden eine andere Frage beantworten als die gestellte. Der Weg heraus ist ein größerer Zeitraum oder ein zurückgesetzter Filter.

Tags überschneiden sich

Ein Prompt kann mehrere Tags tragen. Tag-Ausschnitte sind deshalb keine Teile eines Ganzen und ergeben zusammen nie die ungefilterte Zahl. Jeder ist eine eigene Messung.

Die Aufschlüsselung nach Plattform und Tag hat ein Startdatum

Die Aufschlüsselung pro Marke nach Plattform und Tag wird ab dem Tag aufgezeichnet, an dem diese Funktion für Ihre Property aktiv wurde. Reicht Ihr Zeitraum weiter zurück, nennt die Seite das Startdatum und lässt die früheren Tage außen vor. Diese Tage sind für eine gefilterte Ansicht unbekannt, nicht null; das Diagramm unterbricht seine Linien dort, statt einen Absturz zu zeichnen.

Prompts und Antworten

Prompts und Antworten ansehen öffnet die Rohdaten hinter dem aktuellen Ausschnitt. Jede Zeile ist der vollständige Prompt-Text, nie gekürzt, mit einem Pill pro Plattform. Wählen Sie einen Tag, sortieren Sie nach den Prompts mit den meisten genannten Marken, und öffnen Sie einen, um die vollständige Antwort jeder Plattform mit ihren zitierten Quellen zu lesen.

Öffnen Sie die Ansicht aus der Zeile einer Marke, steht diese Marke im Fokus. Der Fokus ist eine Linse, kein Filter: Die Prompt-Liste bleibt gleich, aber jedes Pill sagt jetzt Genannt, Nicht genannt oder Keine Antwort. „Keine Antwort" bleibt bewusst getrennt. Eine Plattform, die an diesem Tag nicht gelaufen ist, ist eine Lücke in der Abdeckung, kein Versäumnis der Marke.

Export

Der Export enthält genau das, was die Filter gerade zeigen, nicht die gesamte Property. Die Ausschnittszeile steht als erste Zeile in der Datei, damit eine exportierte Tabelle immer gegen die Frage geprüft werden kann, die sie beantwortet.

Wettbewerber hinzufügen

So fügen Sie einen Wettbewerber manuell hinzu:

1. Klicken Sie auf „Wettbewerber hinzufügen"
2. Tragen Sie den Firmennamen ein
3. Tragen Sie die Domain ein
4. Speichern Sie

Best Practices zur Benennung

Verwenden Sie den Handelsnamen, nicht den vollen Firmennamen. Sie wollen den Namen nutzen, den die KI am ehesten erkennt.

KI-Assistenten verwenden in ihren Antworten die umgangssprachlichen Markennamen. Folgen Sie dieser Konvention.

Bedeutung der Domain

Die Domain wird verwendet, um:

• Zitationsquellen zuzuordnen: Zitiert die KI eine Seite, prüfen wir, ob sie von der Domain eines Wettbewerbers stammt
• Rankings zu verifizieren: Wir prüfen Wettbewerber-Domains in den Ergebnissen der Grounding-Suchen
• Autorität zu verfolgen: Zitationen auf Domain-Ebene zeigen die Stärke eines Wettbewerbers

Tragen Sie die Hauptdomain ein (z. B. asana.com, nicht www.asana.com oder https://asana.com).

Wettbewerber bearbeiten

Klicken Sie auf einen Wettbewerber oder das Bearbeitungssymbol, um zu ändern:

• Firmenname: Wie der Wettbewerber angezeigt wird
• Domain: Domain für das Zitations-Matching
• Aliasse: Alternative Namen oder Domains dieses Wettbewerbers (siehe unten)
• Notizen: Interne Notizen zu diesem Wettbewerber

Doppelte Wettbewerber zusammenführen

Dasselbe Unternehmen erscheint manchmal als mehrere Einträge, weil KI-Plattformen unterschiedliche Domains dafür zitieren (z. B. antora.com und antora-energy.com). So konsolidieren Sie Duplikate:

1. Wählen Sie den Haupteintrag — behalten Sie den Wettbewerber mit der Domain, die am häufigsten in KI-Antworten auftaucht.
2. Ergänzen Sie Aliasse — bearbeiten Sie den Hauptwettbewerber und fügen Sie den alternativen Firmennamen oder die alternative Domain als Alias hinzu (z. B. Antora Energy oder antora-energy.com). Aliasse werden bei der Erwähnungserkennung berücksichtigt, sodass künftige Reports Erwähnungen beider Namen diesem einen Wettbewerber zuordnen.
3. Löschen Sie das Duplikat — entfernen Sie den anderen Wettbewerbereintrag.

Aliasse unterstützen sowohl Markennamen (z. B. MSFT, Microsoft Corp) als auch alternative Domains. Nutzen Sie dies immer dann, wenn ein Wettbewerber eine bekannte Abkürzung, einen Muttergesellschaftsnamen oder mehrere Website-Domains hat.

Wichtig: Das Zusammenführen von Wettbewerbern aktualisiert bestehende Reports nicht rückwirkend. Nur nach der Änderung erzeugte Reports spiegeln den konsolidierten Wettbewerber wider.

Wettbewerber deaktivieren

Wenn Sie einen Wettbewerber nicht mehr in künftigen Reports nutzen, historische Daten aber behalten möchten:

1. Klicken Sie beim Wettbewerber auf „Bearbeiten"
2. Schalten Sie „Aktiv" aus oder klicken Sie auf „Deaktivieren"
3. Speichern Sie

Deaktivierte Wettbewerber:

• Erscheinen nicht in neuen Reports
• Behalten alle historischen Daten
• Können später reaktiviert werden
• Erscheinen weiterhin in historischen Reports, in denen sie vorkamen

Nutzen Sie die Deaktivierung, wenn:

• Ein Wettbewerber nicht mehr relevant ist
• Das Unternehmen übernommen wurde oder den Betrieb eingestellt hat
• Sie Ihr Wettbewerberumfeld vorübergehend vereinfachen möchten

Wettbewerber löschen

So entfernen Sie einen Wettbewerber dauerhaft:

1. Klicken Sie auf das Löschsymbol
2. Bestätigen Sie das Löschen

Hinweis: Gelöschte Wettbewerber erscheinen weiterhin in historischen Reports, in denen sie enthalten waren. Das Löschen verhindert lediglich, dass sie in künftigen Analysen auftauchen.

Wie Wettbewerberdaten genutzt werden

Berechnung des Share of Voice

Ihr Share of Voice (SOV) wird relativ zu den verfolgten Wettbewerbern berechnet:

• SOV = Ihre Erwähnungen / (Ihre Erwähnungen + Erwähnungen der Wettbewerber)
• Mehr Wettbewerber verwässern den SOV jeder Marke
• Nur ein präzises Wettbewerber-Tracking liefert einen aussagekräftigen SOV

Lückenanalyse

Das AI-Visibility-Rankings-Dashboard zeigt Grounding-Suchen, bei denen Wettbewerber ranken und Sie nicht. Dafür sind korrekte Wettbewerber-Domains nötig, um überlappende Rankings zu erkennen.

Zitationsanalyse

Citation Intelligence zeigt Drittquellen. Tauchen Wettbewerber-Domains als Zitationsquellen auf, bauen diese in Ihrem Umfeld Autorität auf.

Historische Trends

Historische Metriken verfolgen den SOV der Wettbewerber im Zeitverlauf und zeigen, ob Sie Boden gutmachen oder verlieren.

Best Practices

Mit den Top 5 beginnen

Fügen Sie nicht jede Marke Ihres Umfelds hinzu. Konzentrieren Sie sich auf:

• Direkte Wettbewerber (gleiches Produkt, gleicher Markt)
• Wettbewerber, die häufig in KI-Antworten auftauchen
• Wettbewerber, die Sie aktiv schlagen wollen

Automatisch erkannte Wettbewerber prüfen

Prüfen Sie nach Ihrem ersten Report die automatisch erkannten Wettbewerber:

• Sind es tatsächlich Wettbewerber oder nur verwandte Marken?
• Fehlen wichtige Wettbewerber?
• Sind Marken falsch eingeordnet?

Die Liste aktuell halten

Märkte verändern sich. Prüfen Sie Ihre Wettbewerberliste regelmäßig:

• Aufkommende Wettbewerber ergänzen
• Übernommene Unternehmen deaktivieren
• Namen nach Rebrandings aktualisieren

Domains verifizieren

Falsche Domains zerstören das Zitations-Matching. Prüfen Sie:

• Ob die Domain die Hauptwebsite des Wettbewerbers ist
• Ob sich Tippfehler in die Domain eingeschlichen haben
• Ob sich die Domain geändert hat (Übernahmen, Rebrandings)

Unterschiedliche Wettbewerbsumfelder bedenken

Für verschiedene Anfragen konkurrieren Sie womöglich mit verschiedenen Marken:

• Wettbewerb über Funktionen
• Wettbewerb über den Preis
• Wettbewerb im Marktsegment

Überlegen Sie, welche Wettbewerber für Ihre wichtigsten Discovery Queries am meisten zählen.

Fehlersuche

Wettbewerber erscheint nicht in Reports

Wenn ein Wettbewerber erscheinen sollte, es aber nicht tut:

1. Prüfen Sie, ob er als aktiv markiert ist
2. Prüfen Sie, ob die Domain korrekt ist
3. Führen Sie einen neuen Report aus (historische Reports werden nicht aktualisiert)

Zu viele Wettbewerber verwässern den SOV

Wenn Ihr SOV künstlich niedrig wirkt:

1. Prüfen Sie die Wettbewerberliste auf Relevanz
2. Deaktivieren Sie randständige Wettbewerber
3. Konzentrieren Sie sich auf den direkten Wettbewerb

Fehlende Wettbewerberdaten

Wenn die Erwähnungszahlen der Wettbewerber zu niedrig wirken:

1. Prüfen Sie, ob der Firmenname dem Sprachgebrauch der KI entspricht
2. Prüfen Sie die Domain für das Zitations-Matching
3. Prüfen Sie die Discovery Queries auf Relevanz

Verwandte Themen

• AI Visibility Reports – Wettbewerbererwähnungen in Reports sehen
• AI Visibility Rankings – Rankings mit Wettbewerbern vergleichen
• Discovery Queries – Anfragen setzen, die Wettbewerber zutage fördern